Wie eine Teefirma in Hangzhou mich dazu brachte, Geschenke zum Drachenbootfest neu zu überdenken
Letzten Monat rief ein Mann von einer Teefirma aus Hangzhou an. Kein großer -nur er, der im Grunde alles von einem kleinen Büro in der Nähe von Longjing aus verwaltet.
Er hatte 300 sechseckige Kisten mit einem Durchmesser von . 85 mm, Paulownia-Holz, natürliches Finish und einer Filzeinlage im Inneren . 11 RMB pro Einheit zu bestellen. Erste Bestellung.
Diese Woche rief er zurück. Wollte 500 weitere, aber dieses Mal in der Größe 65 mm. Gleiches Holz, gleiche Oberfläche, aber kleiner. Seine Begründung: Kunden kauften die größeren für die Schreibtischorganisation und nicht für die Teeaufbewahrung. Er hatte bemerkt, dass einige Leute sie als Pillendosen benutzten. Andere stellten sie einfach in Regale und ließen sie dort liegen.
„Sie behalten die Kisten“, sagte er. „Der Tee ist in einem Monat aufgebraucht. Die Schachtel bleibt.“
Dieser Satz ist mir im Gedächtnis geblieben.
Ich leite eine Verpackungswerkstatt. Wir haben in den letzten drei Jahren wahrscheinlich 50.000 Kartons hergestellt. Und ich meide Kunden des Drachenbootfestivals schon seit einiger Zeit,{{4}nicht weil die Arbeit uninteressant ist, sondern weil die Erwartungen erschöpfend sind.
Hier ist die Sache, worüber niemand spricht: Mitte-Juni ertrinken die Büros in China in Zongzi. Nicht metaphorisch. Im wahrsten Sinne des Wortes ertrinken. Mitarbeiter bringen Kisten herein. Der Pausenraum sieht am Mittwoch aus wie ein Zongzi-Friedhof. Jemand hat immer zu viele. Am Ende verschenkt man immer Kisten an Nachbarn, die auch zu viele haben. Bis Freitag landet die Hälfte davon im Müll.
Allein das Kühlproblem -einige Zongzi müssen gekühlt gelagert werden, andere müssen wieder aufgewärmt werden-macht sie als Geschenke für moderne Büroangestellte praktisch unbequem, die möglicherweise am Schreibtisch zu Mittag essen oder während der Crunch-Zeit Mahlzeiten ganz auslassen.
Ich habe vor vielleicht zwei Jahren angefangen, über Alternativen nachzudenken. Nicht die Tradition zu ersetzen-das ist nicht meine Aufgabe-sondern etwas für die Unternehmen anzubieten, die etwas Sinnvolles geben wollen, ohne den Haufen zu vergrößern.
Was eignet sich eigentlich für Firmengeschenke zum Drachenbootfest?
Wiederverwendbarkeit ist die offensichtliche Antwort, aber die Leute sagen es, als bedeute es etwas Abstraktes. Lassen Sie mich konkret sein: Die Box braucht einen Grund zum Bleiben.
Schubladenführungen, die tatsächlich reibungslos funktionieren-nicht klebrig, nicht wackelig. Die ersten drei Prototypen, die wir ausprobiert haben, blieben entweder hängen oder fühlten sich billig an. Die vierte Version mit Filzeinlage unter der Schublade? Endlich richtig.
Innenfächer, die einen Zweck erfüllen. Ein Deckel, der genau genug passt, um ein kleiner Behälter zu sein. Genügend Innenraum für etwas wie getrockneten Longan, Chrysanthemen oder andere saisonale Artikel, die nicht gekühlt werden müssen.
Auch die Materialien sind wichtig. Paulownia-Holz ist leicht und hat einen schwachen natürlichen Duft-Manche Menschen empfinden es als beruhigend. Bambus hält lange gut. FSC-zertifiziertes Papier, wenn Sie sich für Papier- entscheiden. Natürliche Texturen lassen sich besser fotografieren als glänzendes Laminat und altern im echten Leben besser.
Nun der Elefant im Raum: die Designelemente.
Drachenbilder? Gut, wenn es gut gemacht ist. Das Problem ist, dass 80 % der Drachenbilder, die ich auf den Drachenbootfest-Boxen gesehen habe, so aussehen, als kämen sie aus denselben drei Stockfoto-Bibliotheken. Generische feuerspeiende Drachen auf generischen roten Hintergründen.
Was meiner Erfahrung nach besser funktioniert:
Sechseckige oder achteckige Formen erinnern an die Bambusweberei, ohne es wörtlich zu nehmen
Tiefes Indigo mit dezentem Gold{0}}denken Sie an altes chinesisches Porzellan, nicht an Feuerwerkskörper
Kalligrafische Elemente werden sparsam eingesetzt und nicht flächendeckend tapeziert
Saisonale Pflanzenstoffe (die Kräuter, die in Zongzi, Wasserfuß, Lotus verwendet werden) in stilisierter Form
Was nicht funktioniert:
Vollständige-randlose rote Hintergründe
Drachen, die wütend oder aggressiv aussehen
Übermäßiges Vergolden-Wenn man einmal mit Goldverzierungen begonnen hat, ist es schwer, damit aufzuhören, und am Ende sieht man etwas, das knallig aussieht
Ich versuche, jedes Symbol auf einmal einzubeziehen: Drache, Phönix, Pfingstrose, Kranich, alle zusammen
Die besten Drachenbootfest-Boxen, die ich je gesehen habe, sind zurückhaltend. Ein oder zwei visuelle Referenzen, gut umgesetzt. Die Sechseckform zum Beispiel. Es ist strukturell (Sechsecke sind effizient-sie verbrauchen bei gleicher Festigkeit weniger Material), es ist optisch unverwechselbar und es verweist auf Bambus, ohne zu schreien: „Wir haben nach traditionellen Mustern gegoogelt.“
Hier ist die Frage, nach der die Leute immer fragen: Preise für kleine Chargen.
Das alte Modell war: Sie brauchten 2,000+ Einheiten, um einen angemessenen Preis zu erzielen. Alles andere und die Stückkosten machten das Ganze unpraktisch.
C2M hat dies geändert. Nicht ganz, aber ausreichend.
Für die Teefirma Hangzhou habe ich erwähnt: 300 Einheiten zu je 11 RMB. Das sind insgesamt 3.300 RMB für die Boxen selbst. Fügen Sie eine individuelle Lasergravur hinzu (wir berechnen pro Einrichtung, nicht pro Einheit-etwa 800 RMB für ein einfaches Logo), und Sie zahlen etwa 4.100 RMB für 300 Kartons.
Vergleichen Sie das mit dem alten Modell, bei dem 300 Einheiten möglicherweise 20–25 RMB pro Einheit gekostet haben, da die Einrichtungskosten auf weniger Teile verteilt wurden.
Der Kompromiss-ist die Rüstzeit. Bei kundenspezifischen Formen oder Größen müssen Sie mit einer Bearbeitungszeit von 2–3 Wochen rechnen, bevor die Produktion überhaupt beginnt. Bei Schachteln in Standardgrößen mit reiner Oberflächenanpassung (Gravur, Papierumhüllung) können wir in der Regel innerhalb von 7–10 Tagen nach Genehmigung des Bildmaterials fertig werden.
Für ein Unternehmen, das zum ersten Mal Geschenke zum Drachenbootfest macht oder ein neues Design testet, würde ich empfehlen, mit 50-100 Einheiten zu beginnen. Ja, die Stückkosten sind höher. Aber Sie lernen Dinge, die Sie aus einer Tabellenkalkulation nicht lernen können, etwa ob sich die Schubladenführung richtig anfühlt oder ob die Größe für Ihren beabsichtigten Zweck geeignet ist.
Noch etwas zum Timing.
端午 ist dieses Jahr der 19. Juni. Wenn Sie dies im April lesen und Ideen haben, ist es jetzt an der Zeit, Gespräche mit einem Hersteller zu beginnen. Nicht weil der Prozess langsam ist-er ist schneller geworden-sondern weil die besten Fabriken ausgebucht sind.
Wenn Sie dies im Mai lesen und etwas Individuelles benötigen, wird es eng, aber nicht unmöglich. Wir haben eine 7-tägige Bearbeitungszeit für einfache Gravuren für bestehende Schachtelstile durchgeführt. Die Grenze liegt in der Regel nicht in unserer Produktionskapazität; Es ist die Trocknungszeit für Naturmaterialien (Paulownia muss richtig getrocknet werden, sonst verzieht es sich) und die Versandlogistik.
Die Lieferung im Juli zum Drachenbootfest ist peinlich und leider üblich. Planen Sie voraus.
Ich glaube nicht, dass Zongzi verschwinden werden. Tradition hat Trägheit. Aber ich denke, es gibt Raum für etwas anderes-für Unternehmen, die Geschenke machen wollen, die die Leute tatsächlich behalten, und nicht nur verbrauchen und wegwerfen.
Der Teemann in Hangzhou hat das intuitiv herausgefunden. Seine Kunden behalten die Kartons. Der Tee ist die Ausrede; Die Box ist das Geschenk.
Darüber lohnt es sich nachzudenken.
